Proto vznikla iniciativa Buď kámoš, postav se většině, jejímž úkolem je upozornit na rostoucí problém a zároveň ukázat dětem, že „být jiný“ není na překážku. Nejčastějším důvodem šikany je právě odlišnost.
Za osvětovou kampaní stojí televizní kanál Cartoon Network, který ji pod názvem Be a Buddy, not a Bully spustil už v několika evropských zemích. Ambasadorem kampaně pro Česko se stal YouTuber Kovy, který k ní natočil i video.
Spuštěn byl také český web, kde najdete například rady, jak se zachovat, pokud jste svědkem či obětí šikany, kodex kámošů nebo třeba kvízy.